BBC研究：世界杯期间垃圾食品广告可见时长28.1小时 超过比赛总时长

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体育资讯9月21日讯 据BBC报道，一项最新研究显示，2026年国际足联世界杯期间，球迷们将遭遇垃圾食品和饮料广告的密集“轰炸”。

布里斯托大学和牛津大学的研究人员开发了一款AI工具，用于分析本届赛事104场比赛直播中电视观众可见的广告。这些广告大多出现在美国、加拿大和墨西哥的球场边广告牌及体育场周边。

研究发现，垃圾食品（英国政府将其定义为高脂肪、高盐或高糖食品）和饮料的品牌标识及产品总共出现65722次。这些广告在整个赛事期间的累计可见时长达28.1小时，略高于比赛总时长的16%。

所有广告均出现在比赛进行期间的国际转播信号中，这意味着每个转播国的每位观众都能看到，且尚未计入赛前报道、中场商业广告或备受争议的比赛中补水暂停时段播放的广告。研究人员所用模型估算，每场比赛平均出现576条可见的垃圾食品和饮料广告。

可口可乐曝光次数最多（21893次），其后依次是麦当劳（13915次）、Powerade（12777次）和乐事（12087次）。这四个品牌均为国际足联官方合作伙伴，其中Powerade能量饮料隶属可口可乐公司。

针对上述发现，国际足联回应称，其绝大部分收入都回馈给了足球事业，包括用于惠及数千人的健康和福祉项目。

国际足联发言人表示：“国际足联与广泛且全球性的合作伙伴组合合作，所有合作伙伴均受其治理和合规框架约束。国际足联的社会影响活动（包括Be Active）在整个世界杯期间以前所未有的规模，向观众传递了团结、包容、健康和友谊的信息。”

BBC体育还联系了可口可乐、麦当劳和百事公司（乐事品牌持有方），但均未获得回复。

报告还分析了其他形式的“潜在有害”广告，发现垃圾食品和饮料的推广程度远超其他品类：其品牌标识出现频率约为酒精和预测市场品牌的7倍、赌博公司的10倍，接近加密货币广告的25倍。

研究人员指出：“反复将不健康的食品和饮料品牌与足球、激情和国家认同联系起来，会让这些品牌变得熟悉，并使相关消费行为正常化。”

自2025年10月起，汉堡、薯条、薯片和含糖饮料等食品已被纳入英国晚9点前电视垃圾食品广告禁令的范围。

然而，由于比赛期间展示的广告出现在球场广告牌上，且属于国际赛事范畴，因此不受该立法约束。

这意味着观众在理论上被禁止的时段内，仍能观看汉堡、薯片和碳酸饮料的广告，呼吁采取更全球化监管方式的呼声日益高涨。

公共卫生主任协会主席格雷格·费尔在接受BBC体育采访时表示：“这绝对是一个漏洞。大量证据表明，世界各国政府目前都在大力立法限制垃圾食品广告。”

“这需要全球协作，因为肥胖是一个无处不在的问题，而广告正是肥胖造成危害的关键机制之一。肥胖几乎就是新的烟草，这与烟草行业当年被排除在广告之外前所采用的手法并无太大区别。”

“这些广告中很大一部分是针对儿童的，因为这些公司想扩大市场，而儿童就是未来的市场。”

英国政府近日宣布对学校膳食规则进行全面改革，禁止油炸食品，增加水果、蔬菜、纤维和全谷物的摄入，以应对儿童肥胖问题。英国国家医疗服务体系2024年的数据显示，英国15%的儿童肥胖，26%超重。

报告合著者之一埃莉萨·贝克尔博士表示：“我们正面临全球性的儿童肥胖和饮食相关疾病危机，然而世界最大的体育赛事却充斥着不健康食品和饮料的营销。”

“体育应该成为解决健康问题的一部分，而不应沦为助推健康问题的产品在全球最强大的广告平台之一。”